Tumedad-raamiga mitmetasandilised klaasekraanid tõstavad kontrastse-keskse fookusega luksuslikku jaemüügisirvimist

Päikesepaistelisel laupäeval Londoni Covent Gardenis sukeldus Edinburghist pärit turist Vera & Co butiiki ja vaatas aknaklaasil uhkeid hõbekõrvarõngaid, mille hind on 50 dollarit. Ta kavatses paari haarata ja minna-, kuni ülemiselt riiulilt hakkas silma sinise säde: safiirist ripats, mis on käes-graveeritud kullaga ja mis paiknes mattmusta{4}}raamiga klaasvitriinis. Nelikümmend minutit hiljem lahkus ta 1200-dollarise ripatsiga siidist vooderdatud karpi, öeldes töötajatele: "Ma poleks seda kunagi varem märganud,-see ekraan tekitas tunde, et see ootab mind."

Ettevõtte Vera & Co asutaja Lila Vera jaoks oli see hetk kuuekuulise ümberkujundamise tasu{1}}. Brändi kohandatud kõrge-marginaaliga tükid olid aastaid virelenud heledas-puidust 展柜, mis sulandus butiigi heleda{5}}valgete seintega interjööri. Ostlejad haarasid sisenemis-taseme naastud ja lahkusid, vaatamata kunagi nende taha peidetud safiiri- või smaragditükke. "Me peitsime oma kõige tähendusrikkamat tööd silmapiiril," meenutab Vera.

Lahendus tuli Londonis{0}}asuvast disainistuudiost Frame & Glow: tumeda-raamiga mitmetasandilised klaasekraanid, mis muudavad kontrasti müügitööriistaks. Igal ümbrisel on mattmust pulbervärviga-kaetud metallraam (valitud visuaalse segaduse läbilõikamise tõttu) ja 18 mm pimestamisvastane karastatud klaas-, mis on piisavalt paks, et tunda end luksuslikult, kuid piisavalt selge, et näidata iga graveeringut rõngasribal. Karged valged ekraanipadjad asetsevad igas astmes, muutes safiiride sügavsinise ja rikkaliku smaragdide roheluse popiks, samal ajal kui sisseehitatud 3200 000 sooja LED-prožektorid sihivad iga detaili (ilma karmide peegeldusteta, vaid pehme ja fokuseeritud valgustus). Korpuste taga asuv taastatud tammepuidust aktsentsein lisab soojust, tasakaalustades tumedate raamide lahedat ja moodsat serva.

Mitmetasandiline paigutus lisab ka tahtlikkust. Algtaseme-hõbedased naastud ja käevõrud asuvad alumistel, kergesti ligipääsetavatel riiulitel-sobivad kiireks haaramiseks-, samas kui kohandatud vääriskivide tükid asuvad kõrgematel tasanditel. See "teekonna" kujundus juhatab ostlejad juhuslikust sirvimisest tahtliku uurimiseni: 60% klientidest liigub nüüd madalamalt tasemelt kõrgemale, võrreldes 20%ga enne ümberkujundamist.

Andmed räägivad selge loo: kohandatud kollektsioonide müük on Covent Gardeni filiaalis kasvanud 30% ja klientide viibimisaeg on pikenenud 25%. Töötajad märgivad ka suhtluses toimunud muutust,-nad ei jälita enam ostlejaid, et esile tõsta-liigseid esemeid; näidikud teevad tööd. "Eelmisel nädalal tuli paar juubelikingitust otsima," ütleb müügiesindaja Tom Reed. "Nad kõndisid otse kõrgemale astmele, osutasid rubiinist kaelakeele ja küsisid selle loo kohta. Seda pole kunagi varem juhtunud."

Jaemüügi disainikonsultant Mia Carter raamib seadistust nii, et kõik luksusekraanid on -suuruses-sobivad-. "Liiga paljud butiigid kasutavad heledaid, neutraalseid ümbriseid, mis muudavad iga tüki ühesuguseks, " selgitab ta. "Need tumedad raamid loovad fookuse-, et iga tükk tundub erilisena, nagu see vääriks oma hetke. Tasandid muudavad sirvimise vestluseks, mitte koristusjahiks."

Vera & Co jaoks ei ole ekraanid lihtsalt disaini näpunäide{1}}, vaid need on taasühendamine brändi tuumaga. "Me teeme tükke, mis räägivad lugusid," ütleb Vera. "Need väljapanekud ei näita ainult ehteid{4}}, vaid lasevad lugusid näha." Suveks kavatseb bränd oma Manchesteri filiaalis paigaldada identsed seadistused, väikeste muudatustega (tamme asemel kreeka pähklist aktsentsein), et see sobiks linna soojema tööstusliku õhkkonnaga.

Ostjate jaoks on sõnum lihtne: luksus ei tähenda valjuhäälset olemist. See tähendab, et teid märgatakse korraga-üks hästi paigutatud-, hoolikalt valgustatud tükk.